Пользователи предпочитают сайты, которые моментально загружаются и не тормозят. Если страница по ссылке из поисковой выдачи грузится слишком долго, ее, скорее всего, закроют и перейдут к другим вариантам.
Никто не любит тех, кто не ценит их время и внимание. На сайты это правило тоже распространяется. Помимо раздражения, медленный сайт вызывает недоверие, кажется подозрительным, ненадежным. Не удивительно, что в условиях высокой конкуренции в большинстве ниш многие с легкостью переходят от одной ссылки к другой, не утруждая себя ожиданием загрузки.
Как связаны SEO и скорость загрузки страниц
Поисковые системы негативно относятся к коротким сессиям, времени которых явно недостаточно для внимательного ознакомления с информацией на сайте. Поэтому страницы, вкладки с которыми закрывают после нескольких секунд пребывания, стремительно теряют позиции в выдаче.
Быстрая загрузка на практике является одним из важных факторов определения субъективно определяемого по ощущениям качества и надежности как для пользователей, так и для поисковиков. Это означает, что веб-ресурсы с актуальным и значимым содержимым, загружающиеся быстрее конкурентных, чаще занимают более высокие позиции в выдаче по релевантным ключевым словам. При прочих равных быстрые страницы имеют все шансы занять топ выдачи, вытеснив оттуда «тормозящих» конкурентов, даже если тексты и суть предложения у последних будут привлекательнее и выгоднее для целевой аудитории.
Чем измерять скорость загрузки сайта
Для подсчета времени загрузки страницы секундомер не понадобится. Бесплатные инструменты и сервисы позволяют генерировать ответы о скорости загрузки для последующего изучения и сопоставления изменений в показателях. Рассмотрим наиболее популярные.
Google PageSpeed Insights
Сравнительно простой, не требующий особых технических навыков для использования инструмент от Гугла. В нем реализованы замер скорости загрузки веб-сайта на ПК и на мобильных устройствах. В эпоху мобайла это крайне важно. Сервис также создает после проверки чек-лист с рекомендациями, которые могут помочь ускорить загрузку.
Советы по ускорению загрузки по большей части простые и незамысловатые, без учета специфики движка сайта и других факторов. К тому же скорость поисковик оценивает относительно собственных локальных серверов страны хостинга сайта, с которыми в России в последнее время не все гладко. Так что для размещенных в российских дата-центрах сайтов вариант подходит, но сильно опираться на него не стоит.
Отечественные инструменты для анализа скорости загрузки страниц в «Яндекс Метрике»
У Яндекса опция оценки скорости загрузки страниц тоже есть. Специальные функции для этого доступны как в Яндекс Метрике (Отчеты → Мониторинг → Время загрузки страниц). При оценке используется система квантилей, демонстрирующая медиану показателя скорости загрузки страницы. Также в отчете по этому параметру будет определено выявленное влияние каждого фактора в процессе загрузки на окончательный результат расчета.
Реализация у сервиса от Яндекса неплохая, что важно, исправление показателя обычно дает реальный профит в виде роста позиций сайта. Разумеется, мало шансов на одном только ускорении покорить выдачу по Москве в конкурентной нише, но при прочих равных снижение числа отказов за счет быстрой загрузки — это только плюс.
Платформа для SEO-мониторинга pr-cy.ru
На pr-cy.ru собран целый пул инструментов для анализа сайта и выявления узких мест в его оптимизации. Что касается измерения скорости загрузки, то по субъективной оценке он проще аналогов, а показатели сопоставимы с ними и сильно не выбиваются. Очевидно, что расчет и оценка происходят по схожему алгоритму: посредством последовательного пула попыток загрузить страницу с имитацией различных условий и вычислением среднего показателя.
Что можно сделать для ускорения загрузки страниц сайта
Недочеты и слабые места недостаточно просто выявить, для получения буста в скорости и возможного пропорционального снижения количества отказов следует поработать над сайтом. Делать все и сразу — изначально плохая идея. Гораздо продуктивнее последовательно прорабатывать отдельные моменты, после чего повторять проверку и оценить изменения, если таковые зафиксированы.
Что можно сделать с сайтом, чтобы ускорить загрузку страниц:
- Настроить сжатие изображений и избавиться от медленных скриптов, препятствующих быстрому отображению контента при переходе по ссылке из поиска или с другого ресурса;
- Реализовать грамотное кеширование данных на сервере, чтобы при каждой загрузке редко измеряемые данные не подтягивались из базы данных и отображались сразу;
- Проверить и устранить ошибки, подсвеченные Метрикой или Гугловым инструментом проверки скорости загрузки;
- Оптимизировать дизайн страницы, чтобы избавиться от избыточной графики и мультимедиа, в том числе используемых для иллюстрирования контента;
- Замените сервер или тариф виртуального хостинга на более эффективный и скоростной, например, может сработать переход на более близкий по ГЕО к ядру аудитории для более быстрой доставки ресурсов, воспользуйтесь CDN для более равномерного распределения контента ближе к конечным пользователям.
После работы по каждому из пунктов полезно перепроверять показатели и фиксировать динамику изменений. Если все делать аккуратно, системно и последовательно, это поможет по итогу улучшить пользовательский опыт. Это в свою очередь неизбежно скажется на росте позиций, если в остальном сайт релевантен тематике и соответствует требованиям и стандартам поисковиков по части качества контента, его структурирования и пр.
Скорость загрузки сайта — не ключевой, но весьма весомый показатель, который необходимо учитывать при первичной поисковой оптимизации онлайн-ресурса и его последующей поддержке. Высокая скорость загрузки способствует росту позиций и повышает эффективность SEO, улучшает пользовательский опыт и помогает бизнесу конвертировать присутствие в интернете в лояльность и реальную прибыль от полученных с сайта лидов.